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漫说包装

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    前几年,在论及中国的商品时,人们常嗟叹于中国的包装。说中国的商品是一流的商品,末流的包装。结果使一些质优的中国商品在国外只有摆在地摊上的份。有些人因此自怨自艾,说中国人重实际,自古轻视包装,对一些“金玉其外,败絮其内”的东西深恶痛绝,因此很少在包装上下功夫。其实,这是冤枉了我们的老祖宗。最有力的例证便是成语“买椟还珠”成语的本意这里姑且不论,单从包装这个角度来看,谁也不能否认,古人对包装是相当重视的。如果说不重视,那只是在六十年代。那时,大家一门心思只放在阶级斗争上,哪有闲工夫研究包装。另外,那时,大家的生活水平也低,能吃饱穿暖已很不错了,谁还讲究包装,想变修不成?

    真正开始重视包装是在近两年。当中国的商品在国外的境况一再见诸报端,国人深受震动。一些研究机构、学校开始专门研究包装了。令人惊喜的是,中国包装在国外获奖的喜讯频频传来。短短几年,中国包装便走向了世界,这足以表明中国人的聪明。令人始料不及的是,现在,包装这个名词日益跑火,使用范围也日益扩大。电视剧需要包装;当歌星需要包装;当经理需要包装总之,要想产生轰动效应就要包装。据说“包装公司”这几年生意红火得不得了。当然,我这里提的包装公司是专为人包装。因此,许多想一举成名的人纷纷挂靠包装公司,希望一跃龙门,身价百倍。

    包装公司这几年的赫赫成果是有目共睹的,鬃一书被包装成当代的红楼梦、金瓶梅,顿时红了半边天,书还没出,就弄得满城风雨。第一版发行30万册,结果还供不应求。某歌星原来默默无闻,到广州经包装公司一打扮,马上成了红遍全国的歌星,出场价直线上升。中国人一夜醒来,才发现包装是如此美妙的东西,一时间,纷纷效颦。某市一位作家,刚出两本集子,马上被包装成当代的韩愈、苏轼。某影星包装成“小巩俐、刘晓庆第二”某歌星包装成“直逼毛阿敏”这就如同把美女比作鲜花的格言,老是一种包装就觉得难受了。我们的包装公司为什么不多动些脑筋,把包装的花色品种增加一些呢?这实在是一大悲哀!

    可喜可贺的是我们的包装公司已经在动这个脑筋了。如包装歌星影星作家等等,不再喋喋不休地夸一些音域、修养、表演、才气之类的东西了,而是走曲线包装的道路,专谈一些婚外恋的秘闻,对簿公堂的进展,天文数字的稿费,逃税上百万的内幕等耸人听闻的消息。使这些人一夜之间光芒四射,名利双收。据内行说这种包装叫“不着一字,尽得风流”

    前不久,又从报上传来消息,说在德国的市场上,我们包装的一些非常精美的一些商品还是放在地摊上,被削价大甩卖。原因主要是外面溜溜光,里面一包糠。老外不傻,他们注重包装,更注重内在的质量。如果谁认为仅仅在包装上下功夫就能无往而不胜,恐怕终究要误了卿卿性命。以中国人的聪明,几年之内能把包装搞得有声有色,内在质量为什么老徘徊不前呢?
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