不要把广告妖魔化

    今年“两会”期间，一些代表委员特别关注电视广告。全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明在天津代表团参与审议政府工作报告时建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中，实现做纯新闻的目的。全国政协委员、复旦大学图书馆馆长葛剑雄在回答潇湘晨报记者采访时说，不播广告的电视台经费来源很简单，政府拨款。为什么美国人有，中国就没有呢。美国有两频道，从早到晚没有广告的，所以家长很放心，里面讲的动都是动画，知识性。我在上海提过，他们说没有钱，上下要两亿，现在全国拿两亿总拿得出来，二十个亿也拿得出来。总让我们小孩子有一个干干净净的电视频道。

    这些代表委员的想法很好，但却不现实。媒体现在播出广告不但是媒体自身发展的需要，好广告其实也是观众的需要，我们不能把广告妖魔化，把广告看成洪水猛兽，什么“二十个亿也拿得出来。总让我们小孩子有一个干干净净的电视频道”小孩子看了广告就那么大的负面影响吗？我看关键是什么广告，有些广告不但没有负面影响，而且看了让人感动，让孩子受到教育。比如百事可乐广告是这样的：儿子要走了，行李都已经装进了出租车。母亲出来送，父亲却事不关己的继续扫雪。含蓄的父子还是没有把爱说出来。车缓缓驶过，后窗却有几个清晰的字：“祝你百事可乐！”儿子在机场安检处，安检员让“先生，请打开你的箱子”一听百事可乐。儿子返回家中，正在用餐的老两口疑惑开门，儿子深情款款的说出那句盼望已久的话“祝你百事可乐！”这样的广告有什么不好呢？我看比那些粗制滥造的电视剧，比那些令人生厌的造星娱乐好的多。还有些招聘、招生、家电销售等关系民生的广告，人民群众现在已经离不了这些广告。

    当然，这些代表委员的意见也不是没有道理，据国家工商局有一年的统计，一共发现了13986宗非法的药品广告，5213宗非法的食品广告以及1149宗非法的医疗设备广告。有一些针对儿童的广告更存在着误导的成分。这些非法广告像一粒老鼠屎，使整个广告业在人民群众中产生了信任危机。但我们不能因噎废食，因为这些非法广告就在媒体禁播所有广告。现在我们要做的一是媒体要自律，要把好关，不要为了一点蝇头小利就对非法广告开方便之门，这样失去了观众的信任，也降低了现在媒体最关注的收视率，还要遭到有关部门的查处。二是我们的广告审查、监管部门要切实负起责任来，发现非法广告，要及时依法查处，绝不手软。三是大家见到非法广告要及时举报，让非法广告陷入人民群众监督的汪洋大海。

    如果非法广告在我们媒体绝迹，如果像百事可乐一样的广告佳品更多一些，我们为什么要在媒体禁播广告呢？