从赵本山的小品说起

    七年前春节晚会的一台小品今天、昨天、明天中的一段台词让人捧腹：“人倪萍都出本书么叫日子，我这本书就叫月子！”在06年春晚说事儿中，这出书的事儿终于告一段落，赵本山一语道破天机，相当火爆的月子被哄抢一空，沦为厕纸之用，书的命运在意料之外，也在意料之中。

    前有车后有辙的“跟风”是出书的一种传统，不足一百页的谁动了我的奶酪成为热销书后，随之而来的一大堆打着“奶酪”旗号的“跟风书”什么我能动谁的奶酪、你动了我的奶酪、学会做自己的奶酪、奶酪上的生存哲学、奶酪的52个管理忠告等等，光看那些如绕口令般的书名，就让人直犯晕，以“奶酪”的标题文章更像是雪片一样的在纸媒和网上飘舞。跟风者的聪明才智是不容忽略的，他们直指畅销书，目的明确，契合大众的心理需求，从“热”入手。聪明的陈彤仅仅用了29天时间写出我能动谁的奶酪，号称“奶酪”的颠覆版，接着我不想动你的奶酪也在“颠覆”上做文章，号称是颠覆版的颠覆版，这颠覆来颠覆去的，直到把“奶酪”颠覆成绕口令才算罢了。

    哈佛女孩刘亦婷出版之后，类似男孩上剑桥、女孩上清华，我的孩子上北大一类的“跟风书”层出不穷。迎合了国人望子成龙以及崇尚名校的心理，结结实实的狠赚了一把。这些弱智一样的盲从书为了金钱，才不去理会什么重复出版、资源浪费呢，与此同时，出版社的编辑也为了单位的经济效益乐于为跟风者出谋划策，一时间“跟风”竟成了出版社有效的推销手段。

    那些编辑和策划们总是用现实的眼光看待这个问题，自己下大力气寻找选题，前期投入太多，利润来的较慢，不如到市场上看谁的“蛋糕”卖的快，卖的好，回来再如法炮制，照虎画猫，省下一些时间，以最快的速度把“跟风书”推出去。跟风者肯定知道“前人栽树，后人乘凉”的作法缺乏职业操守，但是与其做一本花了很大力气、却不一定有好收益的原创书，还不如作一本“跟风书”来的保险，毕竟经济指标在那压着。相比较而言“跟风书”不用选题，也基本上不需要策划和宣传推广，拼凑成书后，即可直接上市，如此低成本的“跟风书”只要卖出去千余本就可以保本。

    “跟风书”有百利而无一害，一般也不涉嫌侵权，倘若有人提出质疑，回复也简单。照抄无误的都是笨蛋，根本没有一页的文字完全相同，最多也就是借鉴。当然要借鉴的和原版似曾相识，力争作到读者多，受众面大、销量广、销得快。剩下的就是甘当倒霉蛋的读者，乖乖的把口袋的钱掏出来，买回家的却是“克隆”或“盗版”的“跟风书”

    十分渴望有一个完善的畅销书运作机制，用纯情的表白压制“跟风”的蔓延，也盼望着“跟风书”的市场像赵本山的小品所描绘的那个样子－－“一听说有白送的，全乡都去取书去了，回去全糊墙了，那家伙，是左一层右一层，左一层右一层，后来，上厕所一看，还有这么厚一摞儿书呢。”